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SEOライティングをフリーランスに依頼するメリットとは？

オウンドメディアを所有する企業が年々増加し、営業戦略もアウトバウンドマーケティングからインバウンドマーケティングへの移行が進むにつれ、記事制作の需要も増えてきています。ですが、社内にSEOライティングができるライターがいない場合には外部に依頼する必要があります。

しかしながらSEOコンサルティング会社や記事制作代行会社など、企業に依頼する場合はまとまった仕事量を依頼する必要があり、コストも時間もかかります。そこで常に身軽であるフリーランスに依頼することにより、短期間のうちに必要な数量だけSEOライティングを納品してもらうことができます。

以下ではフリーランスにSEOライティングを依頼するメリットを解説します。

SEOライティングを外部に依頼するメリット

検索エンジン上位表示を達成するための「SEOライティング」。自分の書きたいことを書くだけではその効果は得られず、しっかりと「SEOライティング」の法則に従って記事を制作していく必要があります。しかしながらSEOに関する知識やノウハウは一朝一夕で身につくものではなく、外部に依頼する方が手っ取り早く記事を入手できます。

とりわけコストも時間もかかる企業に依頼するよりは、常に身軽ですぐ作業に取り掛かれるフリーランスに依頼するのが得策です。フリーランスに依頼するメリットとしては以下が挙げられます。

品質の高いライティングが期待できる
ニッチかつ専門性の高い分野におけるSEOライティング記事が制作できる
新たに人材を確保するより効率がよい
人件費がかからずコスト削減につながる

品質の高いライティングが期待できる

巧拙（上手と下手）の差はあるものの、フリーランスのライターにSEOライティングを依頼する場合も、企業にライティングを依頼する場合も、基本的にはそれなりの品質を期待できると言えます。

ですが、フリーランスライターの中には専門性の高い知識を持った人も多く、得意分野を活かしたライティングができる人であれば非常に高い品質の記事が期待できます。

SEOに関しても例外ではなく、SEOライティングに特化した記事制作を行っている人に依頼すれば、上位表示ができる可能性の高い記事を入手できます。

ニッチかつ専門性の高い分野におけるSEOライティング記事が制作できる

ビジネスやマーケティング、投資などニッチかつ専門性の高い分野の記事を制作できるライターはそうそう見つかるものではありません。加えてSEOライティングを加味できるライターともなれば更に限定されます。

そういった場合にフリーランスのSEOライターを起用します。フリーランスでSEOライティングを行っている人に依頼すれば、短期間のうちにこれらの記事を仕上げてくれます。

自社案件にマッチしたフリーランスのSEOライターを見つけられたら、自社オウンドメディアを再構築できるチャンスかもしれません。

新たに人材を確保するより効率がよい

SEOの知識がありながら、専門性の高いライティングができる人材をそう簡単には確保できません。まして自社で扱う案件の方向性にマッチした社員ライターともなればなおさらです。そして扱う案件が違うものになれば、確保した社員ライターが対応できなくなる可能性もあります。

しかしフリーランスにSEOライティングを依頼すれば、記事が必要な時に必要な分だけ依頼すればよいだけですので、人材を確保するより遥かに効率がよいといえます。

人件費がかからずコスト削減につながる

「フリーランスにSEOライティングを依頼するとコストがかかるのでは？」と漠然とイメージを持っている企業も多いのですが実際は逆です。正社員ライターを雇用する方が毎月の人材コストがかさみます。

正社員ライターを一人雇用するたびに、会社は健康保険や厚生年金などの社会保険料、雇用・労災保険などの労働保険料をそれぞれ負担することになります。さらに残業代など想定外のコストが加味されれば毎月の人材コストは相当なものになります。

しかしフリーランスにSEOライティングを依頼することにより、これらの人材コストは一切かからなくなります。常に成果物における必要経費だけを考慮すればよいのです。

フリーランスにSEOライティングを依頼するデメリットとは

フリーランスにSEOライティングを依頼する場合、以下のようなデメリットもあります。

依頼するフリーランスライターによりSEOライティングに巧拙がある
納品後にクライアントとの齟齬が生じる場合がある

依頼するライターによりSEOライティングに巧拙がある

クラウドワークスやランサーズといった、フリーランスも多く集まるクラウドソーシングではありがちですが、依頼するライターによってライティングの巧拙（上手と下手）がある場合があります。

これからフリーランスライターを目指すべく出発点として、まずクラウドソーシングに登録する人も多く、初心者ライターが多いことも特徴のひとつです。ですが初心者だからといって、あえて「初心者です」と名乗る人も少なく見極めは困難です。

あまりにも低単価で請負っている場合は品質が期待できない可能性もありますので、価格を一つの目安にするとよいでしょう。

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納品後にクライアントとの齟齬が生じる場合がある

クライアントは多少面倒でも、フリーランスライターにしっかりと記事のターゲット像やキーワード、レギュレーションなどを詳細に伝え、同じ視点や方向性で捉えているかを確認する必要があります。

そうしないと、納品された記事の内容や方向性がクライアントの想定していたものとかけ離れていた、ということが往々にして起こります。その場合修正依頼をするにしても、あまりに方向性や内容がかけ離れているときには、修正もできずアウトラインから組み直しという可能性も出てきます。

このようなトラブルを未然に防ぐためにも、クライアントは客観的記事にするのか主観的記事にするのか、どのようなターゲットへ向け訴求するのか、メインキーワード、サブキーワード、共起語は何か、など細かくフリーランスライターへ指示しましょう。

ライターに限らずフリーランスに仕事を依頼する傾向が高まっている

近年では多くの企業がコストを安く済ませられるフリーランスを積極的に活用する動きが出ており、6割以上の企業担当者が期待以上の仕事をしてくれたと満足感を示しています。

出典：FNNプライムオンライン「フリーランス活用企業の6割が「満足」の一方で、9割が何らかの課題を感じていることが明らかに。」

もはや正社員を雇うよりも、必要な仕事をフリーランスに依頼した方がコスト面から見ても安上がりと考える企業が多く、フリーランスに対する需要が増加してきています。

企業も認めるフリーランスの能力の高さ

フリーランスに仕事を依頼する企業が増加している背景には、低コストであることもさることながら、各々の持っているスキルと専門性の高さが挙げられます。

企業のフリーランス活用の目的としてもっとも多い理由が「スキルのマッチ度」と「スキル・専門性の高さ」です。

出典：FNNプライムオンライン「フリーランス活用企業の6割が「満足」の一方で、9割が何らかの課題を感じていることが明らかに。」

上図が示す通り、「スキルのマッチ度」が45.3％「スキル・専門性の高さ」35.5％の割合で企業担当者がフリーランスに高いスキルや専門性があることを認めています。続いてコミュニケーション能力の高さも選定するポイントとして指摘しています。

各々の持っている強みや特徴を見極めて、そのフリーランスを有効活用することにより、非常に高いメリットが得られます。

フリーランスは融通もきく

SEOライティングを依頼する場合、フリーランスに依頼するケースと記事制作代行会社に依頼するケースに分けられます。そして多くの企業がまず記事制作代行会社に依頼することを考えます。

しかしながら上項目「SEOライティングを外部に依頼するメリット」でも解説した通り、企業に依頼する場合、まとまった数量で発注する必要があり、無駄にコストも時間もかかります。

そのコストはフリーランスのライターが請け負うSEOライティングの価格の比ではありません。更にフリーランスライターは以下のような融通もききます。

小さな案件も依頼可能
世間が休みでも仕事を進めてもらえる
企業や記事制作代行会社に比べ案件着手から納品までが早い

小さな案件も依頼可能

SEOコンサルティング会社や記事制作代行会社にSEOライティングを依頼する場合、単発や小口の案件を受けつけないことも多く、ある程度まとまったボリュームの案件を依頼する必要があります。そのため気軽に依頼ができずコストもかさみがちになります。

ですが、日々インバウンドマーケティングの作業を行っている現場では、企業に依頼するほどでもない小規模案件の作業に負われていることが多く、フリーランスライターにSEOライティングを依頼するのが作業規模的に最適である場合も多いのです。このようなときにフリーランスライターという存在が非常に重宝されます。

世間が休みでも仕事を進めてもらえる

フリーランスライターには暦と関係なく仕事を進めている人も多くいます。世間が休日であろうが、自分のペースで仕事をこなしているのです。

クライアントからすると、企業が休みの時にも着々と作業を進行してくれるのはとてもありがたいことです。連休前に依頼した仕事が連休明けには完了していることも多く、クライアントとしては無駄な時間を削減できることにもつながります。

企業に比べ案件着手から納品までが早い

フリーランスは身軽でとてもスピーディーに行動に移せます。企業にSEOライティングを依頼する場合、まずは相談しその後何度も打ち合わせを行い、しっかりとスケジュールを調整してから作業に着手します。その間、土・日・祝日を含め数週間程度要することもあり、進行には時間と手間がかかります。

しかしフリーランスライターに依頼すれば、着手するまでにそのような時間と手間を必要とすることなく、条件さえ合致すれば即日着手してくれることもあります。

フリーランスにSEOライティングを依頼する際の注意点とは？

上項目「品質の高いライティングが期待できる」でも解説した通り、フリーランスライターにも巧拙（上手と下手）があります。言わば「ピンからキリまで」で、質の高いSEOライターを選定するためには以下のポイントをチェックします。

しっかりとした文章が執筆できているか
SEOの知識はあるか
依頼したい専門分野のライティングはできるか
SEOライティングの執筆料金として適正か

しっかりとした文章が執筆できているか

ライティングの巧拙（上手と下手）は文章にストレートにあらわれます。

冗長表現が多い
文語と口語を使い分けていない
主語と述語がねじれている
アウトラインが作成されていない

など
ある程度のライティング能力があるフリーランスライターから見れば一目瞭然でわかる部分は多くあります。こういった最低限の文章力があるフリーランスライターにSEOライティングを依頼するのが無難です。

ひとつの基準としては、企業からの請負実積があるフリーランスライターであれば、最低限の文章力はクリアしていると判断できます。

実績などの掲載が確認できない場合は、Webサイトの投稿記事などからでも判断できます。ですが投稿記事から文章力を判断する場合、参考にならないケースも念頭に置く必要があります。

特に個人ブログである場合は、通常ビジネスWebサイトではNGとされる主観的内容の記事を公開していたり、意図的に口語調でライティングしていたりすることもあります。こういったケースでは判断材料になりませんので、不安であれば依頼をしないという選択をするのもひとつの手です。

SEOの知識はあるか

とりわけ企業がWebサイトに求めていることは「検索エンジン上位表示」です。そのため企業が求める記事としては「SEOライティング記事」であることが前提となります。

SEO対策がされていない記事をいくら投稿しても検索結果には反映されません。どのような分野の記事においても検索結果上位表示を達成するためには、SEOライティングは必要不可欠となります。そのためSEOの知識があるか否かも、合わせて確認しておく必要があります。

依頼したい専門分野のライティングはできるか

フリーランスライターには得意ジャンルと不得意ジャンルがあり、SEOライティングできる専門分野も各々異なります。そのため依頼しようとしているフリーランスライターに何ができるかを把握することは非常に重要です。

どれだけ優れた経歴や実績があったとしても、依頼しようしている案件にフリーランスライターの方向性がマッチしていなければフリーランスライターは力を発揮できません。

SEOライティングの執筆料金として適正か

SEOライティングを依頼する際にもっとも気になるのが執筆料金です。相場料金を大きく超えた額でサービスを提供していないかしっかりチェックしましょう。

発注先比較サービス大手の「アイミツ」が調査した2022年版SEOライティングにおける費用の相場は、1記事あたり5000円から5万円程度となっています。
仮に1記事5000文字とすると1文字あたりの単価は1円から10円程度が相場になります。

出典：アイミツ　SEO対策の平均費用と料金相場｜早見表つき【2022保存版】

またクラウドソーシングでは1文字あたり1円以下という破格の安さでSEOライティングを請負っているフリーランスライターもたくさんいます。

しかしあまりに安い価格で請負っている場合は初心者であることも多く、記事の品質は期待できない可能性が高くなります。

あまりに費用をケチり過ぎて激安記事を大量購入しても、検索エンジンで上位表示されなければ本末転倒となりますので、ある程度費用をかけても品質が期待できるフリーランスライターに依頼するべきです。